Conjoncture métropolitaine du 4e trimestre 2024 : l’hiver a refroidi le moral des chefs d’entreprise

L’activité au 4e trimestre 2024 : une stabilisation en demi-teinte

En fin d’année 2024, l’économie semble se stabiliser, bien que l’incertitude demeure. Si 39 % des entreprises signalent une baisse de chiffre d’affaires contre 21 % une hausse, le solde d’opinion reste négatif à -18 points (vs -24 points au 3e trimestre 2024). Certains secteurs, comme la construction et le commerce de détail, montrent des signes d’amélioration, tandis que le commerce de gros et les services HCR restent sous pression. 

Le BTP bénéficie d’une reprise des mises en chantier, mais la commande publique demeure impactée par les incertitudes budgétaires. Les marges et la trésorerie continuent de se détériorer pour une large part des entreprises, accentuant leurs difficultés financières. Les investissements atteignent un point bas, mais la situation varie selon les secteurs. 

Les entreprises sont préoccupées par l’instabilité politique et les incertitudes budgétaires qui freinent les décisions stratégiques, alimentant un climat d’attentisme. La réélection de Donald Trump et les conflits internationaux accentuent leurs inquiétudes. Les entrepreneurs pointent la pression fiscale en France et le manque de moyens de l’État qui pèsent sur la compétitivité.

Perspectives pour le 1e trimestre 2025 : un climat toujours morose

Le pessimisme persiste pour le début de 2025 : 35 % des dirigeants anticipent une baisse de chiffre d’affaires, contre 17 % une hausse. Les services HCR sont particulièrement inquiets, tandis que les recrutements et les carnets de commandes peinent à se redresser.

L’investissement reste fragile, avec une majorité d’entreprises prudentes. Bien que la confiance des dirigeants envers leur propre entreprise se maintienne, la perception de l’économie française et mondiale reste très dégradée, nourrie par l’incertitude politique et économique.

2025 : entre défis et opportunités

L’année à venir s’annonce marquée par des défis majeurs selon les chefs d’entreprises interrogés : baisse de la demande, hausse des coûts, inflation et tensions sur le recrutement. 

Face à ces incertitudes, les entreprises expriment un besoin de stabilité politique et fiscale. Le ralentissement touche particulièrement la construction, le commerce de détail et les services HCR, bien que certains acteurs du commerce de gros et des services hors HCR entrevoient des opportunités, notamment à l’export ou sur des marchés de niche. Dans un contexte de risques financiers et géopolitiques accrus, la maîtrise des coûts et l’amélioration de la rentabilité restent des priorités, avec un développement de nouveaux marchés comme levier stratégique. 

Enfin, la transition écologique et numérique s’impose comme un enjeu incontournable, incitant les entreprises à adapter leurs modèles économiques et organisationnels.

Consulter la conjoncture métropolitaine du 4e trimestre 2024.

La conjoncture métropolitaine
Enquête trimestrielle réalisée par la CCI métropolitaine Aix-Marseille-Provence auprès de chefs d’entreprise appelés à s'exprimer sur leur activité du trimestre, les perspectives et leurs préoccupations. L'enquête offre une photographie de la santé économique des entreprises du territoire métropolitain. Chaque trimestre, une question d’actualité est abordée, en lien avec les préoccupations exprimées par les chefs d’entreprise.