Conjoncture métropolitaine du 2e trimestre 2024 : à la recherche de la confiance

L’activité au 2e trimestre 2024 : pas de rebond

Le solde d’opinion sur l’activité reste négatif au 2e trimestre : -20 points contre -17 points au trimestre précédent. Trois secteurs font état d’une pression accrue : le commerce de gros, l’industrie et les services HCR. L’activité des services hors HCR bien que toujours négative, s’approche de l’équilibre. La construction reste un des secteurs les plus touchés, bien que ce trimestre, la baisse soit modérée avec un solde d’opinion à -8 points.

37 % des entreprises voient leurs marges se dégrader, particulièrement dans les services HCR ; et 38 % voient leur trésorerie se détériorer, principalement dans le commerce et les services HCR. L’investissement se dégrade lui aussi.

L’instabilité politique, avec les élections législatives et la dissolution de l’Assemblée nationale, ainsi que les conflits armés internationaux et l’incertitude économique sont des préoccupations majeures des chefs d’entreprise. Les Jeux Olympiques sont particulièrement évoqués par les services HCR et le secteur commercial, mais les entrepreneurs oscillent entre optimisme et prudence. Pour rassurer les chefs d'entreprise, il serait utile de stabiliser la situation politique pour rétablir la confiance, expliquer clairement les futures mesures économiques et fiscales, exploiter les opportunités liées aux JO.

Perspectives au 3e trimestre 2024 : une confiance à retrouver

Pour le 3e trimestre, le solde d’opinion sur l’activité future est négatif (-10 points), avec 31 % des dirigeants qui anticipent un recul de leur chiffre d‘affaires (contre 21 % une hausse). Le commerce de détail et les services hors HCR se montrent les plus optimistes, tandis que les services HCR, le commerce de gros et l’industrie sont les plus inquiets. Les perspectives de recrutement, comme les carnets de commande, se dégradent et la trésorerie continue de se tendre. L’investissement est sur une perspective baissière modérée. 

Seules les entreprises de services hors HCR de notre panel sont modérément optimistes quant à l’évolution de leur activité au 3e trimestre. Pour les services HCR, la situation est plus compliquée : leur pessimisme pourrait s'expliquer par la fin de l'effet JO (notamment à Marseille) et par une baisse de la fréquentation dans le reste du territoire métropolitain pendant l’été.

Impact de la crise inflationniste sur le comportement des consommateurs et des clients

Un changement de comportement des consommateurs et des clients est particulièrement visible dans le secteur commercial (3/4 des cas). Les principaux impacts pour les entreprises concernées sont une baisse de la fréquentation ou des ventes, une diminution du panier moyen (surtout dans le commerce de détail et les services HCR), une baisse de la fidélité client, un allongement du temps de décision d'achat, plus marqué dans la construction.

Les souhaits de réforme des chefs d’entreprise

Les principales préoccupations sociales des entrepreneurs concernent la gestion des ressources humaines comme la fiscalité des heures supplémentaires, les conditions de rupture de contrat et la durée légale du travail. Le salaire minimum, bien qu'important, arrive souvent après les questions fiscales. Cette priorisation vers des problématiques salariales montre l'importance de la gestion des ressources humaines et de la réduction des coûts salariaux, essentiels dans un contexte économique où la compétitivité est cruciale.

Consulter la conjoncture métropolitaine du 2e trimestre 2024.

La conjoncture métropolitaine
Enquête trimestrielle réalisée par la CCI métropolitaine Aix-Marseille-Provence auprès de chefs d’entreprise appelés à s'exprimer sur leur activité du trimestre, les perspectives et leurs préoccupations. L'enquête offre une photographie de la santé économique des entreprises du territoire métropolitain. Chaque trimestre, une question d’actualité est abordée, en lien avec les préoccupations exprimées par les chefs d’entreprise.